[SBA x IT동아] 올라보엑스 “케이팝 스타 매력 더하는 캐릭터, 함께 만들어 동반성장”

[SBA x IT동아 공동기획] 서울특별시와 서울경제진흥원(SBA)이 마련한 서울창업허브 공덕은 유망 스타트업을 발굴, 초기 창업부터 성장기까지 단계별 프로그램을 지원해 육성합니다. 2026년 두드러진 활동을 펼친, 성장 가능성이 높은 유망 스타트업을 소개합니다.전 세계적으로 소프트 파워(문화적 매력을 통해 발휘하는 영향력)의 중요성이 커지고 있다. 특히 오늘날의 대한민국은 케이팝, 케이드라마 등으로 대표되는 다양한 콘텐츠를 통해 글로벌 시장에서 입지를 높이고 있다. 이러한 콘텐츠의 매력을 이끌어내는 주요 요소 중 하나가 바로 캐릭터다. 실제로 최근 연예 기획사나 제품 제조사에서는 자사 소속 스타, 혹은 제품의 매력을 잘 드러내는 캐릭터를 선보이며 마케팅에 활용하고 있다.다만 캐릭터를 만드는 것과, 그 캐릭터가 오래도록 사랑받게 만드는 것은 전혀 다른 차원의 일이다. 이를테면 케이팝 스타의 대표격인 BTS의 경우에도 다양한 캐릭터를 만들어졌지만, 그 중에서도 BT21 같은 경우에