“올여름 핫플은 여기”…지역축제, 브랜드 마케팅 채널로 부상

브랜드들의 새로운 마케팅 격전지로 ‘축제 현장’이 떠오르고 있다. 공연과 먹거리를 즐기러 온 소비자에게 제품을 직접 체험할 기회를 제공하거나 현장에서 필요한 서비스를 선보이는 방식으로 브랜드 경험을 강화하고 있다.26일 KPR 인사이트연구소에 따르면 워터밤·대구 치맥 페스티벌·인천 펜타포트 락 페스티벌 등 주요 여름 축제와 지역 축제, 브랜드 팝업 관련 온라인 빅데이터를 분석한 결과, 여름 페스티벌 연관어에서 ‘여행’, ‘물놀이’, ‘분위기’, ‘햇살’, ‘먹거리’, ‘낭만’ 등이 상위권에 올랐다. 축제가 단순히 공연을 관람하는 공간을 넘어 먹거리와 체험, 지역 문화를 함께 즐기는 공간으로 확장되고 있다는 분석이다.지역 축제에 대한 온라인 관심도도 높아졌다. 연도별 지역 축제 개최 건수는 2023년 1129건에서 2025년 1214건으로 약 7.5% 증가했다. 같은 기간 여름철 지역 축제 후기 관련 언급량은 3만1084건에서 4만3121건으로 38.7% 늘었다. 축제 현장에서 경